又上热搜！官方首降价，降幅超 800 元

10 月 30 日，"iPhone15 价格跳水 " " 苹果中国官方首降价 " 等话题登上微博热搜。

随着双 11 的逼近，记者检索发现，刚发售一个多月的 iPhone 15 系列，在京东、天猫等苹果主流线上渠道，降价幅度普遍在 600 元起，甚至在拼多多、抖音等平台上，部分产品降幅超过 1500 元。

苹果手机以往在发售初期并不随意降价，新机系列一般会在春节后或第二年的 618 期间才降价。此外，还有业内人士认为，iPhone 15 系列价格跳水与渠道的多元化叠加 " 双 11" 促销效应有关，且高端机型的选择愈发多样化，用户愈发在意购机性价比，目前国内智能手机品牌 " 打得火热 "，华为、小米等陆续推出新品，多种原因最终使得 iPhone 系列销量不佳且价格 " 大跳水 "。

苹果今年 " 双 11" 降价幅度远超以往

根据以往经验，虽然在此前的 " 双 11" 时，苹果新机也有降价，但是幅度普遍在 200-500 元之间。然而今年，临近 " 双 11"，前 iPhone 15 系列除第三方渠道价格跳水上千元外，记者梳理发现，官方渠道如淘宝平台的促销优惠力度也高过往年。

作为每年 " 双 11" 的热门抢购产品，Apple 淘宝官方旗舰店也会参与优惠活动，记者了解到，目前，淘宝官方旗舰店提供有 " 苹果惊喜购物券 "，仅就这一购物券来看，iPhone 15 及 15 Plus 机型优惠达 700 元，15 Pro 和 15 Pro Max 机型优惠为 500 元，均较去年同期 " 双 11"iPhone 14 系列提供的购物券优惠上调 150 元。

记者从拼多多平台 " 百亿补贴 " 渠道梳理发现，对比官方渠道售价，目前 iPhone 15 全系列价格均已跳水，多款机型价格下降超千元，iPhone 15 Pro 及 15 Pro Max 全内存机型均下降过千。

截至发稿，15 Pro 机型蓝色钛金属 512GB 目前售价 9798 元，下跌 1201 元；15 Pro Max 机型蓝色钛金属 512GB 内存售价 10398 元，价格下跌 1601 元；而 15 Pro Max 机型蓝、白两色钛金属 1TB 价格下跌最多，目前售价为 12298 元，与官方售价相比下跌高达 1701 元。

京东平台苹果自营店的 " 双 11" 优惠则在 500-751 之间，部分机型价格下降达 800 元，如 iPhone 15 系列 256GB 和 512GB 内存价格优惠就高达 801 元，在不叠加其他优惠券如地区消费券等，仅参考京东官方优惠的情况下来看，部分机型较往年而言价格下调幅度也更大。

而在今年兴起的入手苹果 " 新渠道 "，其中，美团 Apple 授权专营店 iPhone 15 和 15 Plus 提供限时优惠 700 元，15 Pro 和 15 Pro Max 优惠 400 元。饿了么授权专营店价格下调幅度则相对较低，其中，iPhone 15 和 15 Plus 价格优惠 400 元，15 Pro 和 15 Pro Max 优惠 200 元。

大幅降价或因销售不如预期

除电商促销外，也有观点认为 iPhone 15 系列价格出现跳水与苹果方面此次新品定价的不合理有关，此外，iPhone 15 系列自首发开始各类问题层出不穷，在智能手机市场整体出货量下滑的当下，用户购买产品更追求性价比。而 iPhone 15 系列频出的质量问题与其较之往年更加昂贵的定价，导致出现不符用户预期，进而价格一路跳水的情况。

根据市场研究公司 Counterpoint Research 数据显示，由于在大多数发达市场对包括苹果（AAPL.US）和三星在内的主要品牌的需求降低，全球智能手机市场在第三季度缩水了 8%，达到十年来的最低水平。近年来，全球智能手机出货量一直不太理想，消费者购机趋于理性，在购买手机时更加遵循性价比为先的原则，换机周期越来越长。

记者梳理发现，苹果此次 iPhone 15 系列新品中，不仅普通机型定价未见下降，高端机型反而定价上涨，在 iPhone 15 系列中，256GB 以上的产品都出现了不同程度涨价情况，其中，iPhone 15 Pro Max 售价高达 13999 元，成为史上最贵苹果手机，即便是有促销降价，价格仍在万元以上。

而与如此高昂的定价不符的是，此次新品亮点较少，性能提升较低，且 iPhone 15 系列自发售以来问题频出，多次引发消费者不满。

此前，记者曾了解到，iPhone 15 系列被投诉的质量问题包括但不限于新机发热严重、iPhone 15 系列出现 " 烧屏 "、iPhone 15 Pro 及 15 Pro Max 机型由于使用钛金属易留下指纹等等，这些问题均上过微博热搜，在社交媒体上遭到大量吐槽。

而这些因素也最终致使 iPhone 15 系列销量下降，Counterpoint Research 的另一份报告数据显示，iPhone 15 系列在中国首发 17 天内的销量较 2022 年发行的 iPhone 14 系列下降 4.5%。

国内手机市场竞争激烈

与苹果在国内市场销量下滑相比，国产智能手机如华为、小米的销量则均有所提升。而在社交媒体上也有用户表示，" 不是苹果买不起，只是国产更有性价比 "。

Counterpoint 最新发布的中国第三季度智能手机销量显示，苹果手机在中国市场第三季度的销量同比下降 10％，市场份额降为 14.2%，排名第四，前三名分别为荣耀、vivo、OPPO，华为则以 12.9％的市场份额排名第六，销量同比上涨 37％，此外，小米销量也上涨了 5%。

对此，Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 称，"iPhone 销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15 系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及 iPhone 14 系列。"

而就国产智能手机售价来看，小米集团 CEO 雷军此前在微博指出，将对标苹果 iPhone 15 Pro 高端机型系列的小米 14 系列，起售价在 3999 元，1TB 内存机型价格也才 4999 元，价格与 iPhone 系列相差近一倍。

而前段时间颇受追捧的华为 Mate 60 Pro 起售价也仅 6299 元。根据 Counterpoint 预计，中国智能手机厂商今年仅华为 Mate 60 Pro 就可以售出 500 万 ~600 万台，且预计到明年可能会升至千万级。

有业内专家认为，苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑的，但近年来，随着国产智能手机在性能等方面的提升，苹果的优势正在逐渐减少，让消费者面对苹果高昂的价格，逐渐难以找到支付溢价的理由。