刷屏朋友圈，「闻神」一夜百万粉丝：普通人为什么能火？

一晚上暴涨了100万粉丝，「闻神」照片在朋友圈刷屏，他到底干了什么？

这位大叔叫闻会军，人送外号“闻神”。他一人搞出了3个账号，早上在A账号记录驾校司机的日常生活，中午在B账号跳舞（科目三跳的很专业），晚上在C账号发自拍并陷入emo。

白天上班，日常搞笑，到了晚上开始emo。这三种状态不正是的当代年轻人的真实写照吗？虽然视频粗糙，但为网友提供了情绪价值，流量爆了。

短视频爆火后，闻神开了直播，直播中他没多说话没带货，而是在直播间跳舞。截止到12月18日，单日直播间场观高达5500万+，单场直播打赏收入超过100w+。抖音#闻神#话题讨论度已经高达5.2亿次讨论。

当普通人意外爆火，一夜之间站上流量巅峰，如何应对突如其来的身份转变？抖音如何再造下一个“平民神话”？

如何承接“泼天的富贵”

个体崛起的时代，普通人可以一夜爆红，或一瞬塌房。

在河北保定卖鸡蛋灌饼的抖音达人“粥饼伦”，因长相酷似周杰伦而爆红。几年前被媒体报道后，他依然兢兢业业地守在饼摊前。老实、本分、勤劳，收获了网友们的一致赞美，粉丝很快破了百万。

过去自己当笑料吸引眼球的giao哥，在短视频上凭借土味内容短期内揽获百万粉丝。如今不再哗众取宠，从互联网小丑变成人生导师，又做起公益来，每周带着米、油、面粉等送去有困难的人家里，传播一些正能量。

“冬泳怪鸽”以“怪人”为噱头出了名，他的一句“加油，奥利给！”火遍全网。爆火后，他没有接商单、带货，而是每天直播自己清贫的生活、照料生病的父亲和弟弟，分享坚持冬泳的打卡日常。至今粉丝超600万。

抖音达人@于文亮 横空出世，7天内涨粉超百万，单月涨粉超300万，成了10月限定顶流。却因在直播中一句“我是来圈钱的”，陷入困局。如今账号抖音粉丝为272万，掉粉近100万。

其实，“普通人”本就是最难代表、也不需要代表的群体。它贵在“真实”。生活的真实，目的的真实，在流量浪潮中守住自己初心，做一个踏实上进的“普通人”。

谁在“定义”普通

针对普通人网红升起的现象，b站up主“传播学刘阳”有过一段比较合理的解释。“互联网是一个高度集中的分发机制，平台可以决定谁在走红，他们完全可以在规则之下，捧红任何一个人。”

截图自b站up主传播学刘阳的视频《这些莫名其妙的网红，为什么能火？》

而当人们对这些普通人走红产生好奇、揣测和模仿，这一系列操作像是在帮平台实现了“造星”计划。

短视频平台的算法容易带来“马太效应”的加强，像MCN这类机构的出现，让内容变成了可以雕琢、修饰和再创作的专业运营范围，头部博主的内容，日趋精致化，这与“沉默的普通人”成了两个极端。

为了破除这种马太效应，平台们都在挖空心思创造新玩法。把流量倾斜给平台想让它爆的“普通人”，想让它成为“流行”的内容。

真正拿着“剧本”的是平台本身，普通人也有“被看见”的机会。

自媒体时代需要“普通人”

过去，头部网红垄断了流量，我们普通人习惯了在屏幕前仰视别人的生活，浏览别人高大上的生活，动动手指点赞，机械地成为局外人。

现在，“去中心化”的流量分发时代已到，万万个普通生活的分享，打破了大家的“平凡羞耻症”，大家都成为生活的主角。

白天跳科目三深夜陷入emo的闻神，唱着七里香卖鸡蛋灌饼的粥饼伦，毫无顾忌大口撸串的于文亮，原来“普通人”的日常生活，没有刻意安排，真实呈现，也可以获得这么多善意和赞美。

自媒体时代，是千万个普通人的红利，也是我们与自己的一次和解，原来每个人都一样平凡且重要，值得被尊重。像是回到了2018年，抖音将Slogan换成“记录美好生活”，这不是谁的特权，普通人就可以了。