“好品山东 商行天下2025网上年货节”成功举办

日前，山东省商务厅联合山东广播电视台举办的“好品山东 商行天下2025网上年货节”落下帷幕。数据显示，年货节期间山东省实现网零额804.3亿元，较去年增长22.6%。

各大电商平台齐参与

京东、淘天、抖音、美团、拼多多、快手等电商平台，均组织发动平台企业、店铺参与了本次年货节，统一标识、统一规划，以“好品山东 商行天下”为主题面向全网策划开展促销活动。

各市举办特色活动拉动消费

年货节期间，本土电商企业、重点商超积极联动线上平台参与，线上线下齐推山东好品。东营市举办“京彩东营 乐享年货”2025东营网上年货节，组织50多家店铺，精选20个类目，设置特色好品、数码家电、特色食品、家居生活等主题集中展销，年货期间参与活动企业GMV达2500万元。威海市举办“2025威海迎新春消费季”活动，现场展销千余款商品；推动家家悦、华联购物、大润发等商超与美团、抖音等平台合作，开启达人实景选品和直播，投放品牌联合券、满减、折扣等优惠券，为年货节“引流聚气”。日照市新玛特、万达、华润万象汇等商超通过线上引流、线下展销结合的方式，提升促销活动效果，其中双威海参通过线上促销，线下提货等方式实现销售额200万元；华莲商城通过线上销售9.9元抵顶100元代金券，推动线下销售提升；福世博春节期间开展直播销售粉条、花饽饽等农副产品30余万元。临沂市在年货节期间组织200余家重点企业、10多个重点商圈推出100 余项优惠活动，激发市场活力促消费稳增长。聊城市组织开展商圈智享消费节活动，在五星百货、金鼎商厦等实体店在门店内设置促销专区，线下门店客流量的增加推动线上业务的发展，其中当代购物中心联合云闪付、美团、饿了么平台，推出团购券、满减券，年货节期间客流量较同期增长32%，带动消费1900万元。菏泽曹县围绕汉服产业开展了汉服春节联欢晚会，现场设置体验区域、网红打卡、年货展销等，近百家企业、200多家淘宝店铺参加，“灵蛇祈岁”等国潮“拜年服”成为热销爆款。

电商直播有力促进品牌打造

时下爆火的电商直播已成为销售主流渠道，年轻群体、上班族通过直播采买年货已成趋势。济宁市发动本地网红开展活动，网红村支书“泰安小吴支书”“李北枳”，年货节期间销售小米、大蒜、腊八蒜等特色产品，销售额突破100万元；本地主播程大燕、微山县朱师傅、俊翼、微山湖小敏、金乡王家奶奶等多位网红开展直播带货专场百余场，借助直播平台流量资源，形成济宁好品直播矩阵，增加曝光度。泰安市邀请抖音超头部主播“学好姐姐”“相宜”开办年货节专场活动，其中“学好姐姐”年货节推介山东特色年货产品54种，总GMV105万元。潍坊市开展电商主播探店活企促消费活动。组织30名电商主播、达人组成探店活企团队，分别走进电商产业带企业、电商供应链基地及老字号企业和年货大卖场，开展集中直播促销。

文化旅游消费热度持续高涨

备年货、赶年集是我省年货节的一大特色。同时超长年假也有效促进了文旅消费。淄博市举办2025老字号年货大集暨淄博好物春节季促消费活动，线上线下推介老字号和非遗文化，让市民近距离感受传统文化的独特魅力。枣庄市举办“黄河大集·福乐枣庄”暨网上年货节·滕州市首届酱醋文化节活动，为入选山东电商供应链基地、山东直播电商企业、山东电商云仓企业的10家企业授牌和为滕州入选“山东省‘一村一品’电商平台”项目10家单位发放直播设备。日照市的康合园在抖音等平台通过打折等举措销售温泉民宿门票，节日期间客房入住率达80%，温泉门票销售3000余张。年货节期间，好品山东联合知名电商平台推出全省各地老字号品牌深度挖掘春节非遗文化内涵，消费者沉浸式体验本地年俗文化和山东特色年货产品。其中烟台葡萄酒、威海海参、德州扒鸡、章丘大葱、平阴玫瑰花产品、胶东大勃勃、周村烧饼、日照绿茶以及各地市非遗产业产品备受青睐。

内外贸易一体化更加深入

济南市举办“超然致远·品味济南”济南2025网上年货节、“美丽无界 跨境领航”济南市美妆产业跨境电商选品会及培训活动，助力美妆企业实现“跨境电商+电商”内外贸双驱动发展模式，扩大美妆产业出口规模，进一步强化美妆产业在国内外市场的竞争力。青岛市组织“2025上合云品 好品山东”电商直播活动，上合特色好物在抖音、小红书等电商平台，通过山东广播电视台、好品山东等平台账号，实现定制化、绿色化、高品质销售。联动“全国网上年货节”“丝路云品”和“好品山东”3大品牌效应，以线上、线下相结合方式举办，开展一系列丰富多彩的消费活动，以上合特色商品直播为桥梁，促进内需潜力释放，扩大消费效能，吸引更多优质上合组织和共建“一带一路”国家品牌与产品走向国内市场。

下一步，山东省商务厅将加大与头部电商平台合作力度，高水平策划一批直播带货活动，培优培强本土电商主体，发挥电子商务提振消费的重要作用，促进全省电子商务实现高质量发展。

（大众新闻记者 孙源泽）