湖北省宜昌市简介

摘要：宜昌位于湖北省西部，现已形成了精细化工、食品生物医药等六大千亿产业，综合实力进入全国百强城市行列，

（三峡大坝）截断巫山云雨 陈平 摄

柴埠溪大峡谷

三峡人家—土家女

宜昌国际旅游节

宜昌全景图 龚健摄影

一、宜昌市概况

宜昌位于湖北省西部，全市国土面积2.1万平方公里，人口415万，现已形成了精细化工、食品生物医药、先进装备制造、新材料、文化旅游、现代物流等六大千亿产业，综合实力进入全国百强城市行列，经济总量位居长江沿线19座地级城市第4位、中部77座地级城市第3位。宜昌正在建设“既大又强，特优特美”的现代化特大城市。

智者乐水，仁者乐山。宜昌城市倚山而建，万里长江穿城而过，获获得了中国优秀旅游城市、全国文明城市、国家森林城市、中国十大最具幸福感城市等诸多殊荣，是宜居宜旅宜业的“宜人之城、昌盛之地”。

“上控巴蜀，下引荆襄”。宜昌交通区位十分优越。焦柳铁路纵贯南北，长江航运横穿东西，高铁动车全线开通，高速公路四通八达，三峡机场已开通30多条国内航线和直飞台湾、香港、韩国等地旅游包机业务。宜昌已成为长江中上游承东启西、通江达海的区域性综合交通枢纽。

二、得天独厚，彰显旅游资源优势

旅游是宜昌最大的特色，宜昌旅游具备以下优势。

1、品牌优势。长江三峡是世界上唯一可以乘船游览的大峡谷，长江三峡旅游线是国家旅游线、国际旅游线，一直是我国向世界推荐的重点旅游线路，是世界级的旅游品牌。三峡大坝是世界第一坝，加上三峡人家、清江画廊、屈原故里等5A级景区，都是宜昌旅游发展的核心吸引物，更是宜昌旅游的优势品牌。

2、水电优势。宜昌水电资源丰富，境内拥有长江、清江等大小河流100多条，已建成长江三峡、葛洲坝等４座大型水电站，全市水电装机容量达到2900万千瓦，是名符其实的世界水电之都。

3、文化优势。宜昌有2400多年历史，是楚文化和巴文化的发祥地，土家族的摇篮；中华民族始祖黄帝的正妃嫘祖、世界四大历史文化名人之一的屈原、民族和睦使者王昭君、“晚清民初学者第一人”的杨守敬诞生在宜昌，关公等三国人物在宜昌留下了许多脍炙人口的故事和可供凭吊的遗迹；屈原故里端午习俗世界非物质文化遗产，长江三峡号子、宜昌丝竹等国家级非物质文化遗产；三游洞、玉泉寺、黄陵庙、凤凰山古建筑群等国家级文保单位；李白、白居易、杜甫、黄庭坚、陆游、欧阳修等无数文人墨客在宜昌留下众多的诗词歌赋，这些都是宜昌宝贵的文化旅游资源，也是宜昌区别其他旅游城市的文化符号。

4、生态优势。宜昌森林覆盖率达到65.7%，城区空气质量二级以上优良天数达到300多天，境内100余条河流水质全部保持三类以上，其中二类以上达到71%。拥有国家级、省级森林公园11个，国家级、省级自然保护区37个，生态环境极其优越。

5、产业发展优势。宜昌有旅行社125家，其中5A级3家，4A级4家，3A级14家，中国国旅宜昌公司、湖北峡州国旅、大三峡国旅同时入选2013年度全国百强旅行社；A级旅游景区41家，其中5A级4家，4A级14家，3A级17家；星级饭店55家，其中五星级2家，四星级10家，三星级30家，桃花岭饭店是“湖北十大标杆饭店”，均瑶锦江国际大酒店、宜昌万达皇冠假日酒店为“湖北十大满意饭店”。正是因为有一大批优强市场主体，宜昌在全省游客满意度测评中“三连冠”，连续三年游客满意度全省第一。连续2年在“中国旅游总评榜”评选中，宜昌荣获湖北省“年度最受欢迎省内旅游目的地”。同时首次入选淘宝网统计的“十一”期间全国最具人气的十大旅游热门城市，位居全国第七。2014年，全市共接待国内外游客4085.01万人次，旅游总收入336.17亿元，同比分别增长23.03%、29.24%。旅游总收入占全市GDP比重为10.7%，较2013年提升1.5个百分点。各项旅游经济指标继续稳居湖北省第二位。

三、精致建设，打造特色旅游产品

一是打造主题游产品。积极打造和推出“美食宜昌、三峡盛宴”游、“魅力宜昌、不夜江城”游、自驾车自行车骑行游、健康养生游、户外运动游等旅游产品，使宜昌旅游由观光游向休闲、度假、疗养、体验游转变。

二是建设景区游产品。现有景区进一步提升，三峡大坝旅游区新建了游客换乘中心和坛子岭观光电梯，柴埠溪景区架设了索道、新修了游客中心,当阳加快了关公文化旅游城建设，长阳打造了《江山美人》精品节目，清江画廊推进智慧旅游景区建设。秭归屈原故里景区、宜都杨守敬书院、长阳巴国故都等建成开放；九畹溪、杨家溪、嘲天吼、青龙峡等漂流旅游集聚发展；天龙湾高尔夫球场、龙盘湖生态旅游度假区等休闲度假项目建成营运。

三是开发乡村游产品。一方面积极创建旅游强县、旅游名镇村街、星级农家乐和休闲农业示范点。全市拥有1个全国休闲农业与乡村旅游示范县、4个旅游强县（区）、1个旅游名镇、13个旅游名村、2个旅游名街和9家省级休闲农业示范点。拥有农家乐4191家，其中五星级农家乐23家，四星级农家乐31家。另一方面，定期举办乡村游主题活动，推广乡村游精品线路，满足游客多样化、个性化需求。

四、标准引领，提升旅游服务质量

一方面，持续开展旅游服务质量提升年活动，打造“101”服务品牌。另一方面，积极开展旅行社创“标”、饭店创“星”、景区“A”活动，提高服务水平。第三，积极创建全国旅游标准化示范城市，实行标准引领，全域创建。全市建设5个旅游集散中心、16个旅游信息咨询中心（点）和180座旅游厕所，确定80家旅游标准化试点企业，分类指导，贯标制标。

五、活力营销，推广“爱上宜昌”品牌

1、创新营销主题。站在游客角度推出了“爱上宜昌”旅游形象品牌，受到市场的认可。

2、创新营销方式。成立了宜昌旅游发展联盟，建立了统一品牌、统一营销、共同出资、共同发展的市县联动机制，形成了“全市旅游一盘棋”的思想。

3、创新营销策略。以武汉为节点，以区域中心城市为重点，撬动高铁沿线市场，分别在东线的上海、南京、合肥，北线的北京、石家庄、郑州，南线的长沙、广州、深圳等城市和港澳台地区开展“情动三峡”旅游推介等活动。依托新媒体，以事件营销为手段，组织了“舞动三峡”全国社区广场舞大赛、“爱上宜昌杯”亲子旅游比赛、“宜昌情书”全球发布会、“唱响三峡”中国三峡国际旅游歌曲创作大赛、爱上宜昌•自由自驾等主题特色活动。与中国铁道旅游联盟签署旅游专列战略合作协议，建立政府与市场战略合作机制。以骨干旅行商为重点，打通主渠道，邀请了欧美、东南亚、澳大利亚、日韩等50多个国家及全国百强社、中国铁道旅游联盟等旅行商来宜踩线，宜昌旅游产品进入各旅行商销售网络。

4、借助新媒体整体营销。开微电影宣传旅游之先河，拍摄《相约山楂树》宜昌旅游微电影，网上点击量达1000多万次。开展“网罗三峡”全国网络媒体宜昌行活动，携程网、艺龙网等40多个专业旅游网站和搜狐、百度等5大门户网站来宜采风，旅游资讯全面更新。联合新浪网开展“爱上宜昌·寻情记”活动，“联合腾讯网开展“爱上宜昌杯”微情书大赛和全国微信征集大赛，吸引了众多网友参与。建立宜昌市旅游局官方网站和官方微博微信，“爱上宜昌”官方微博在新浪湖北“宜昌微博排行榜上”，位居覆盖度排名第一。

5、通过传统媒体集中营销。持续在央视、凤凰卫视、香港《大公报》和北京、上海、广州、武汉等地发布“爱上宜昌”城市旅游形象广告。持续在高铁杂志《商旅时代》和《旅伴》上发布全年软文广告，覆盖高铁线路3000趟次。持续发行《爱上宜昌》杂志，每期覆盖省内45000个营销点。参加第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会，荣获“最佳组织奖、最佳展台奖、创新推广奖”。创作和拍摄“爱上宜昌”歌曲及音乐宣传片，邀请著名歌唱家谭晶拍摄《爱上宜昌》MV。央视《快乐汉语》栏目播放宜昌旅游系列节目9期。

六、展望未来，打造精品旅游胜地

“十三五”时期（2016-2020），是宜昌市旅游业全力突破与重点推进阶段。将全方位实施旅游立市战略、创新驱动战略、融合联动战略、项目推动战略、龙头带动战略，打造宜昌旅游的升级版，把宜昌建设成为鄂西生态文化旅游圈核心城市、湖北省旅游增长极城市、三峡城市群中心城市和核心旅游目的地、中国一流的山水文化旅游城市和世界水电旅游名城。

(责编：吕文宝)