再推新品，但华为智慧屏还在等一个契机

摘要再推新品，但华为智慧屏还在等一个契机文 | 智能相对论作者 | 佘凯文在智能电动汽车狂潮下，昔日热闹的智能电视类市场（包括智慧屏、智能屏、智慧电视、社交电视等等五...

再推新品，但华为智慧屏还在等一个契机

文 | 智能相对论

作者 | 佘凯文

在智能电动汽车狂潮下，昔日热闹的 " 智能电视 " 类市场（包括 " 智慧屏 "、" 智能屏 "、" 智慧电视 "、" 社交电视 " 等等五花八门的产品）愈发冷清——近些年来，家电行业内部呈现出的 " 分化 " 越发明显，如空调、冰箱产品仍有稳定增长，而像电视这类产品已经在面临连续多年下滑。

但这不意味着这个赛道已经沉寂、市场前景收窄了，一些厂商还在发力。

典型如华为近日又推出了全新的智慧屏产品——华为 HD75FREA，采用了鸿鹊 SuperMiniLED 精密背光技术，近 5 万颗灯珠、2880 个物理分区、3000nits 的峰值亮度秀出了此类产品的进化方向。

但是，其 22999 的价格同样不秀气。事实上，就在今年华为秋季发布会上，智慧屏 V5 Pro 再次让人大吃一惊，不是别的而是高达 2、3 万 + 的售价。

这不禁让人担忧，华为智慧屏如此创新的市场接受度如何？或者更直接地说，是否会 " 好卖 "？

手机品牌出逃 " 智慧屏 "，仅华为仍在坚持

时间回到 2019 年，中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量 4772 万台，同比下降 2.0%，零售额 1340 亿元，同比下降 11.2%，行业均价 2809 元，创十年最低，市场叫苦不迭。

在行业内部，仍在就 "OQ" 之争打得不可开交之时，华为、荣耀、realme、一加、OPPO 等一大泼手机品牌突然高调进入电视赛道，再加上更早进入的小米和 redmi，使电视赛道越发热闹。但他们的产品并不叫电视，而是各种 " 智能屏 "。

这些玩家杀入电视赛道的原因有些复杂，简单来说一方面，当年手机品牌 " 去手机化 " 成为一阵风潮，在华为、小米的带动下，布局全品类已经成为手机品牌的标准模式，别人都做你做不做？加上，手机厂商在供应链方面的基础可以很好的转移到电视产品上。而电视的 " 大屏 " 体验又是手机的 " 小屏 " 无法满足的，极大降低了手机品牌们的试错成本，于是风头渐起；另一方面则是，在 IoT 家庭场景驱动下，电视产品作为智能家居时代的 " 枢纽 " 存在，其想象空间被无限放大。掌握了 " 小屏 " 主动权的手机品牌，也想获得 " 大屏 " 主导权，在 IoT 战局上占到先机。

然而，现在回过头来看，这些 " 目的 " 似乎都没有达成。一是手机品牌所打造的 " 各类屏 " 矩阵并没有受到消费市场的积极响应，电视市场仍由海信等老品牌掌握；二是在多年发酵后，家庭 IoT 市场也没有迎来所谓的爆发，且电视也没有成为 " 枢纽 "。

这些结果所导致的就是手机玩家们的积极性大幅降低，许多品牌不再推进 " 智慧 " 系列产品。像小米这个最早进入电视赛道的智能手机品牌，也开始让电视产品回归 " 传统 "，卷向了屏幕种类、背光分区、高刷和高峰值。

成绩也可谓是相当明显，在小米不再追求产品差异化和颠覆后，截止到今年上半年已经连续四年达成出货量国内第一，更占据国内电视市场 1/4 的市场份额。

截止目前，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、汉子这些传统品牌依旧占据着国内 90% 以上的市场。显然，智慧屏产品并没有当初想象得那么好卖。

反倒是当年不那么 " 积极 " 的华为反而一直在坚持。说华为不积极是因为当年余承东曾说 " 本来我们是想给他们产业授权，让他们生产（智慧屏）。但发现他们不是很有动力去做，国内的这些厂家不太想颠覆行业体验，所以我们来做个样板给大家参考和让大家参与。"

而这一 " 参考 " 之下，三年间华为智慧屏已经覆盖了 43 至 98 英寸全尺寸链，价格从 2000 多到 30000 多不等，与 " 全职 " 电视品牌相比也不遑多让。

可在这样的市场背景下，华为的坚持还有意义吗？

产品差异化开始显现，但智慧屏还在需要一个契机

在华为当年开始做 " 智慧屏 " 时，余承东是这么说的 " 我们现在做的华为智慧屏体验是非常大的跨越，我们去做电视机没有意义，现在电视机没有人看 ... 我们现在做的是，让大家重新回到家里来，所以这种体验完全不同，我们的 AI、直播，电视化就行了。我们达到了全新的体验，和过去完全不一样，过去国内电视厂家搞概念，没有拿出真正颠覆消费者体验的产品。"

这话放在 2019 年或许多少有点托大，毕竟当时的各类屏产品除了名字上的差异，要不就是多个监控、要不就是能连 app，在本质上没有触动电视产品，毕竟打着 " 智慧 " 的名头，没有点真 " 智慧 " 还是不行的，但现在的确有了 " 些许 " 不一样。

就拿前不久发布的智慧屏 V5 Pro 来说，抛开基础硬件不说，仅 " 隔空触控 " 技术，确实就展现出了与传统电视的差异。

当下 90% 以上的用户与电视交互，都还在采用传统的 " 遥控器按键 " 的方式，即便许多产品都已经配备语音甚至远场语音的技术，但真正用起来的人确不多，" 尴尬 " 是一方面，语音的精准性是另一方面，而 " 隔空触控 " 确实改变了交互方式。

再就是 " 画质引擎 " 技术，这是目前许多品牌都在对外宣传的一个重点技术。所谓 " 画质引擎 " 技术是指，在片源不够清晰之时，通过 AI 技术的介入，大幅提升画质的一种技术。

不同品牌有着不同的称呼，华为的则是 " 鸿鹄画质引擎 "，这一技术已搭载在了华为诸多智慧屏产品上，按华为的话来说能实现 "1080P 秒变 4K"。

反观传统电视，依旧在秉承 " 参数为王 "，在 AI 智能化方面有涉猎但不多，比如远场语音，比如与华为灵犀空间有着异曲同工之妙的海信 " 可感知 "，但整体而言华为的 " 智能进击 " 还是领先了一个代际。

当前也似乎只有华为一家还在持续对 " 智慧屏 " 产品进行技术迭代。至于意义，或许有两个方面，其一是对于华为自身而言，家庭场景下的 " 大屏 " 场景是无法放弃的阵地，像推出全新 Vision 品牌的意义也在于此，这是华为整体生态中不可或缺的一环，说明华为还会继续对智慧屏产品的投入；其二就是，即便当前的家庭 IoT 场景发展不及预期，但依旧有着充足的故事空间，如鸿蒙系统的用户当前依旧处于急速增长阶段，借助鸿蒙系统智慧屏产品将是华为讲述家庭场景故事的重要支撑，且当前只有华为一家还在做技术迭代，这也意味这一旦市场成熟，华为就能立刻提枪上阵。

但任正非此前也在很多场合强调过的一句话 " 华为要做工程商人，而工程商人就是做的东西有人买，有钱赚。" 显然，当前华为智慧屏的状态与这一目标还相距甚远。

这或许也是华为智慧屏产品的最后一个问题所在。

推动行业 " 质变 "，智慧屏有难关更有未来

华为智慧屏产品买不过传统电视，这在当前是一个事实，2022 年华为智慧屏全年出货量约 150 万台，但第四季度出货量同比大幅下滑超 30%，2023 年一季度智慧屏出货量持续下跌不足 20 万台，同比下降超 50%。

主要也存在两个方面的问题。一是价格，像最新的 v5 Pro 98 寸产品售价高达 3.5 万，75 寸和 85 寸的产品普遍价格也高出电视市场均价将近两层。这里或许有人会说，华为智慧屏对标的是索尼、三星，但或许索尼、三星或许在当下并不是一个太好的标的。

比如索尼电视，今年上半年的成绩，全球份额首次跌到 2% 以下，尽管凭借高价以及高端产品，索尼的收入和利润还能挤进全球前五，但是出货量实在惨不忍睹，可见 " 大法 " 并不能再支撑起消费者为那不菲的价格买单。

而三星，其在全球市场所表现的统治力确实深厚，但现阶段的市场大环境使华为无法 " 复制 "，且三星电视也并非一味高端，也有 4 千多的 75 寸产品和 6 千多的 85 寸产品，来满足不同层次的消费需求，甚至是 98 寸也有几个价位产品可供选择，丰富的产品层次和价格层次才缔造出三星电视的全球第一。

所以，对于华为智慧屏来说，定价距离普通消费市场太远，离赚钱就当然有距离。

二是销售，笔者在走访几个华为门店后，对于智慧屏产品有着极大的体验差异。

像在华为直营门店中，销售人员会围绕产品的系统、UI、智能功能等内容做介绍，点内有关智慧屏产品的程设也相对丰富。

但在一些授权门店内，销售人员说围绕的依旧是一些传统参数，作为消费者体验不到所谓的 " 智慧屏 " 与传统电视究竟有什么不同。在产品陈设上也有很大差距，在一家两层面积超 300 平的华为授权体验店内，智慧屏产品被放到了二楼的墙边，且只有 55 寸和 65 寸两个相对便宜的产品，这就会让不知所以的消费根本不知道华为在高端领域的产品。

换句话说就是在部分门店内，消费者得不到完整的产品体验，这就势必将影响消费决策。

那为什么又说华为智慧屏的未来的是值得期待的？

原因也很简单，电视产品即将走过百年历史，是时候需要一次颠覆了，但现阶段华为智慧屏的相关 AI 技术，由于创新成本还无法大面积推广，亦或者相关技术还没有从量变积累到质变，但这只是一个时间问题。且除了家庭场景，智慧屏的 B 端如办公、商显等领域潜在应用价值也是传统电视无法比的。

最主要，华为作为当下仍在坚守的少数玩家，某种程度上来说已经赢得了这次战役，" 智慧屏 "、" 智能电视 " 等产品的爆发只是还差一个契机，一旦到来华为或将实现通杀。

* 本文图片均来源于网络

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