拼命复制“百度+小红书”，抖音急什么？

文 |   太平洋科技

单从这两个页面看，能一眼看出这是两个不同的软件吗？

那再加一个呢？

相信大家也都是抖音的深度使用用户了，那能一眼看出哪个是真 · 抖音 APP 吗？

正确答案是，上图从左到右分别是：抖音搜索 APP、抖音 APP、抖音商城 APP。

这才是真正的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。

近期，抖音搜索 APP 正式上线。这也是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音推出的第 4 个搜索类别的独立 APP。

但正如上图所示，相比让抖音骨灰级用户来分辨哪个是真抖音，不如直接说这就是一场单纯的找不同的游戏。

同在视频界面，除了 APP 的顶部菜单栏和底部导航栏略有不同，乍一看，你压根分不清自己打开的是抖音还是抖音搜索。

问题来了，那抖音单独做这款 APP 到底有什么用？

问题多于答案

" 抖音搜索独立 App 上线 "，PConline 看到这个消息时，脑子里瞬间冒出的两个问题是：

字节怎么还不放弃做搜索？怎么还做 APP？

毕竟字节在搜索业务上真是屡战屡败、屡败屡战。

字节探索独立搜索业务真正的巅峰是在 2022 年，但那个以抖音搜索为主、头条搜索跟随、悟空搜索为辅的 " 三驾马车 " 时代，并没有帮字节横扫搜索市场。

如今，在应用市场搜索的 " 头条搜索 "，实际上是 " 今日头条极速版 "；从今日头条中孵化出的悟空问答，在独立出来成为悟空搜索 APP 后，仅一年半时间，便更名 " 小悟空 " 转型成为 AI 工具库，和搜索再无关系。

而在悟空搜索下线同期，去年 10 月上线的闪电搜索，现在也已经无法下载。

单看抖音搜索这个名字，很容易将其视为头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节再战搜索 APP 赛场的接力兵。

但 PConline 打开抖音搜索 APP 发现，目前 APP 是完全依托于抖音生态，你在抖音搜索 APP 上搜索出的所有信息形式，和你在抖音 APP 上搜索几乎完全相同，都是以抖音生态内的视频和图文为主，基本不会有站外链接。

而在抖音搜索 APP 的应用介绍中也说明：" 这里的搜索结果来自抖音 "。这就意味着，抖音搜索仅是一个站内搜索引擎，更多地服务于抖音平台内的内容生态和用户需求。

抖音 APP 内的搜索业务也是利用大数据和用户行为分析来提供定制化的搜索结果，这意味着抖音搜索与通用型搜索引擎在覆盖范围和搜索结果的呈现上存在明显差异，它更多将作为个性化搜索引擎。

从这个角度来说，抖音搜索已经直接避开了与百度、夸克等传统搜索引擎的正面竞争。

而此前，不管是头条搜索还是悟空、闪电，其实都是依托于头条生态的全网搜索引擎。悟空搜索更是直指夸克。

以仅存的头条搜索为例，在和主站功能高度重合的基础上，虽然从频道分类来看，头条搜索在用户端的定位更多还是个资讯软件，但相比抖音来说，至少用户在头条搜索栏进行搜索，其还是具备了基础的全网搜索引擎功能。

这样看来，抖音搜索 APP 其实就是把抖音 APP 内的搜索功能单独拎出来，做了一个独立的搜索软件。

这是否开倒车？移动互联网风起云涌的年间，为了吸引流量，抢先一步成为入口，各大 APP 都在拓展新功能，但在向着超级 APP 前进的同时，却也让 APP 本身日渐臃肿。

给臃肿的 APP 减重，应用轻量化成为新的突破口。但等不到轻量 APP 真正走出来，小程序时代到来了。

7 年前，在微信小程序刚落地时，市场还会问一句：都有 App 了，用户为什么需要小程序？，如今，随着整个小程序市场已然发展成熟，这句话已经变成：都有小程序了，用户为什么需要 APP？

这几年，在几番大浪淘沙后，除少数巨头成功打造出超级 App，大多数产品却逐渐走向边缘化。

但到底要做超级 APP 还是单一功能，其实从来都不是选择题。毕竟只有超级 APP 才能统一流量入口，真正增强用户粘性。

夸克最开始面世时，就是靠着无广告和 " 轻简 " 迅速打开市场，但随着用户量增长，如今的夸克在加入了网盘、小说、AI、扫描等等工具后，也在变得臃肿。

那抖音为什么要把单一功能拎出来做 APP？

这个问题放在抖音商城 APP 上，或许还能解释为，将兴趣电商和货架电商分割开，把低价心智真正放到台前。

但相比之下，目前的抖音搜索，其实就是复刻了另一个抖音。PConline 发现，除了把搜索栏放在主页，以及在顶部菜单栏去掉了商城之外，在实际使用上，抖音搜索和抖音其实没有任何区别。

值得注意的是，以往在抖音 APP 里，还能从 " 我的订单 " 里进入抖音商城。但在抖音搜索 APP，同一个入口目前是进不去的。

在其他功能都正常使用的情况下，该入口无法进入

这意味着，为了延续用户的使用习惯，抖音搜索相当于照搬了原来抖音 APP 的前端 UI，只保留了入口，相关功能却还没有落地。

左图为抖音 APP，右图为抖音搜索 APP

直接来说，这甚至可能是个半成品。

小米商城显示，抖音搜索 APP 上线时间应该在 8 月 19 日，但直到 8 月 21 日媒体报道后，抖音搜索 APP 才迎来第一次下载高峰，截至 23 日累计总下载量为 1.53 万。

目前摆在抖音搜索面前的问题远远多于答案，而在用户端最直接的问题是，抖音商城都毫无水花，抖音搜索又该如何让用户感知？

着急打败小红书

虽然叫 " 抖音搜索 "，但这个独立出来的 APP，主要功能与其说是 " 搜索 "，不如说是 " 图文内容 "。

目前，打开抖音搜索 APP，首页除了搜索栏，在未登录前，占据更大页面的其实是图文内容的信息流，刷起来和小红书并无异。

事实上，字节对于图文内容的尝试从未间断。

早在 2018 年，字节跳动就孵化了 APP 新草，不到 10 个月便夭折；2022 年，可颂 APP 上线，但不久后遭遇下架。

2023 年，有柿 APP 上线，? 同样主打图文种草，和小红书一样的双瀑布流呈现，但产品并未出圈。?

将图文种草 APP 作为内部赛马产品进行独立孵化这条路走不通后，字节转而选在抖音内部，提高站内的图文版块权重。

就在上个月，抖音开始从导航菜单栏上，将图文内容搬上台面。目前，抖音 APP 一共设置了三处图文内容的入口，除了在首页推荐栏加入图文切换选项，也将同为一级入口的 " 经验 " 栏直接做成图文版块。

同时，当用户在站内进行关键词搜索时，也能从搜索结果顶部栏里，选择点击 " 经验 "，直接仅显示图文内容。

这是在整个互联网行业流量增长见顶后，抖音找寻增量的一大尝试。当抖音的日活增长趋向平稳，小红书的图文用户，自然成为抖音争夺新增用户的重要来源。

而虽然同为内容社区，但正如市场一直有生意表示 " 小红书在替代百度 "，而没有说 " 抖音替代百度 "。

相比小红书，以短视频为主的抖音在内容搜索上并不足够突出，视频内容往往难以快速提炼出核心结论，相比之下，针对搜索，图文内容比其短视频，密度更高、搜索结果更直观，信息量更大，长尾价值也更大。

虽然目前看来，相比小红书，抖音上的图文内容的社区感还不够强，但这种可供用户选择的内容呈现形式，其实更有助于抖音加速增强图文内容权重的过渡期。

但现在，在图文内容甚至可以说还不够成熟时，抖音就选择将其独立孵化成一个 APP，确实是太急了。

而更难以理解的是，虽然抖音搜索 APP 首页选择将图文内容以双列瀑布流的形式来呈现，但实际上，当 PConline 登录账号后，或许是平时会刻意去减少图文信息，所以这个首页的信息流也变成以视频占据大多数。

同时，用户也能在抖音搜索 APP 的底部导航栏的 " 视频 " 栏里，选择和抖音 APP 一样的单列短视频信息流。

简单来说，一个新名为搜索，内核却还是抖音的 APP。功能一样，内容一样，生态一样，那用户为什么要放弃在抖音 APP 里就能使用的功能，重新下载一个 APP？

在图文上，抖音很急，但小红书用了 10 多年才建立起现在的用户心智和社区氛围，想做图文，抖音急不得。

从抖音电商重提 GMV 为第一优先级，自然是不放过目前市场的可能性蛋糕，看着搜索的巨大蛋糕正在被小红书一点点蚕食，不管抖音是出于防御还是进攻，抖音都得出手，也得回答一个问题：打败小红书的，一定不是复制新的小红书，那会是什么呢？

参考资料：定焦《抖音再攻图文，不止 " 围猎 " 小红书》