B站2024年Q2广告收入同比增长30%，毛利润同比增长49%

8 月 22 日，哔哩哔哩（NASDAQ:   BILI，HKEX:9626；以下简称 "B 站 "）公布了截至 2024 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B 站总营收同比增长 16%，达 61.3 亿元人民币。其中，广告收入同比增长 30%，游戏收入同比增长 13%。

随着高毛利的广告和游戏业务增长，二季度 B 站毛利润同比提升 49%，毛利率连续 8 个季度环比提升至 29.9%。此外，二季度 B 站实现 17.5 亿元正向经营现金流，上半年累计实现 24 亿元正向经营现金流。

分业务来看，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品及其他业务分别贡献了收入的 42%、33%、17% 和 8%。

广告业务方面，二季度广告收入同比增长 30%，达 20.4 亿元。上半年，B 站广告主数量同比增长 50%，更多新兴行业的广告主加入 B 站，其中 AI 厂商覆盖率超过 90%。同时，B 站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。交易生态上，B 站坚持 " 大开环 " 战略，618 期间带货交易额同比增长超 140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过 70%。

游戏业务方面，二季度游戏收入同比增长 13%，为 10.1 亿元。其中，长线游戏收入表现稳健，运营 8 年之久的《FGO》，在七月重返 iOS 游戏畅销榜前 10；《碧蓝航线》则在其 7 周年庆中，活跃用户数量再创新高。

在二季度，B 站发行了首款策略游戏《三谋》，公测当天空降 iOS 游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。在 8 月 3 日《三谋》S2 赛季开启当天，重返 iOS 畅销榜第三。凭借职业体系创新和对玩家需求的准确把握，《三谋》不仅吸引了大批 SLG 爱好者，更成为了年轻用户的首选 SLG 游戏。

此外，增值服务业务收入也实现了同比 11% 的稳步增长，达 25.7 亿元。未来，B 站将持续加强直播与视频生态协同，借助社区多元兴趣圈层，不断丰富直播内容。大会员业务方面，大会员人数保持稳定增长。截至二季度末，有效大会员数量超 2,230 万，其中超 80% 是年度订阅或自动续费会员。

随着高毛利业务的增长和经营效率的改善，二季度公司毛利润同比增长 49%，达 18 亿元。毛利率由去年同期 23.1% 提升至本季度的 29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。二季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比收窄 69% 和 72%。 此外，公司在二季度实现 17.5 亿元正向运营现金流，上半年共计实现 24 亿正向运营现金流。

截至 2024 年 6 月 30 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 139 亿元人民币。

在用户增长方面，二季度，B 站日均活跃用户达 1.02 亿，同比增长 6%，月均活跃用户达 3.36 亿，日均使用时长从去年同期的 94 分钟增长至 99 分钟。 

日均视频播放量超 48 亿次，同比增长 18%，月均互动量超 165 亿次。截至二季度末，2.43 亿用户通过了入站考试，成为 B 站的 " 正式会员 "，第 12 个月留存率持续稳定在 80% 左右。

今年 6 月，B 站迎来了 15 周年庆。B 站官方公布的数据显示，B 站成为了中国年轻人密度最高的社区，有超七成的 90 后活跃在 B 站。去年，1000 万人一年有超过 360 天登录Ｂ站。

二季度，B 站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近 30%。每天有上千万用户在 B 站观看前沿 AI 内容。汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过 1700 万用户在 B 站观看汽车内容。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超 80%。

上半年，有近 210 万 UP 主在 B 站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长 30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP 主通过课堂获得的收入同比增长超 40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。